湖北省十堰市神霧嶺茶場(chǎng)，滿目青翠。
“鄂西北高香型綠茶生產(chǎn)基地”“中國有機(jī)綠茶之鄉(xiāng)”“中國高香型生態(tài)綠茶之鄉(xiāng)”……諸多殊榮見證了湖北省十堰市悠久的產(chǎn)茶歷史和豐厚的茶葉資源。十堰位于北緯31.30°-33.16°之間，全市森林覆蓋率為73.86%，優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境賦予了十堰茶葉得天獨(dú)厚的生長優(yōu)勢(shì)。截至目前，十堰市茶園面積87.5萬畝，年產(chǎn)干茶2.7萬噸。
品牌在很大程度上影響著茶葉的經(jīng)濟(jì)效益。過去，雖然十堰茶葉面積、規(guī)模和品質(zhì)已經(jīng)達(dá)到較高水平，但品牌多而不響，經(jīng)濟(jì)效益增長受限。近年來，十堰市高度重視并大力推動(dòng)茶葉區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展。效果如何?對(duì)其他茶葉大市發(fā)展品牌有何借鑒和啟示?春茶采摘熱銷時(shí)節(jié)，記者深入十堰茶葉主產(chǎn)區(qū)進(jìn)行了探訪。
抱團(tuán)造勢(shì)，樹立統(tǒng)一品牌形象
走進(jìn)十堰市市區(qū)，幾乎條條街道都可見茶葉專賣店，十堰市內(nèi)136家茶企統(tǒng)一打出“武當(dāng)山茶”品牌，這也是十堰茶葉區(qū)域公用品牌。“有了統(tǒng)一的區(qū)域公用品牌，加上企業(yè)對(duì)茶葉品質(zhì)的嚴(yán)格把控，今年春茶銷售形勢(shì)十分喜人?！饼埻鯃翰铇I(yè)有限公司總經(jīng)理郭承君說，自從走上“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌化發(fā)展之路，龍王埡品優(yōu)春茶最高可以賣到每斤12000元。
深耕茶業(yè)30多年，郭承君深知品牌的重要性。昔日，一個(gè)產(chǎn)茶大縣有十幾家茶企，每家企業(yè)都只宣傳自己的品牌，最終導(dǎo)致茶市出現(xiàn)“一流品質(zhì)、三流價(jià)格”的怪象。
如何破局?去年3月20日-21日，十堰市武當(dāng)山茶產(chǎn)業(yè)(品牌)聯(lián)盟成立大會(huì)舉行，全力打造“武當(dāng)山茶”區(qū)域公用品牌，形成統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一對(duì)外宣傳的品牌整合格局，大力開拓全國乃至全球市場(chǎng)。同時(shí)，為了在終端環(huán)節(jié)促進(jìn)企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行區(qū)域公用品牌統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，保障品牌茶葉的品質(zhì)，武當(dāng)山茶茅箭區(qū)質(zhì)量服務(wù)站建立并運(yùn)行。服務(wù)站為十堰市茶葉企業(yè)提供“一站式”服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容包含計(jì)量服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、檢驗(yàn)檢測(cè)服務(wù)、認(rèn)證認(rèn)可服務(wù)、質(zhì)量管理服務(wù)、品牌管理服務(wù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)等全方位的質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施綜合服務(wù)，通過一系列服務(wù)措施把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，助推十堰市茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
十堰境內(nèi)的武當(dāng)山被譽(yù)為“亙古無雙勝境，天下第一仙山”，將武當(dāng)山與茶葉產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效“嫁接”，打造“武當(dāng)山茶”區(qū)域公用品牌，也是發(fā)揮山區(qū)農(nóng)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)、運(yùn)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的有效路徑。十堰市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總農(nóng)藝師曹峻表示：“此舉進(jìn)一步整合資源力量、發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化品牌賦能、推進(jìn)市場(chǎng)開拓，統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技大文章，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，深化一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！?/p>
握指成拳才能凝聚更多力量。有了統(tǒng)一的區(qū)域公用品牌，十堰茶葉身價(jià)倍增。這也讓不少產(chǎn)茶區(qū)縣看到了品牌效應(yīng)的影響力，紛紛效仿，走上了“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌化發(fā)展之路。
挖掘生態(tài)財(cái)富，筑牢品牌發(fā)展之基
品牌吸引來了茶客，如何長久留住他們，產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵。
茶葉，品的是鮮和香。十堰位于秦嶺腹地，森林覆蓋率高，生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)越。立足這一生態(tài)優(yōu)勢(shì)，十堰茶企做起了發(fā)展文章。
春季的十堰市神霧嶺茶場(chǎng)，滿目青翠，云霧繚繞，高山茶園如詩如畫，片片嫩綠茶芽散發(fā)著誘人的清香。茶園四周鮮花盛開，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去似公園一般。神霧茶業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理蘇華兵說：“這些花和樹既可以美化環(huán)境，又能增加茶園生物多樣性，改善生態(tài)。同時(shí)冬天還能幫助茶樹防凍，夏季能遮陽防曬?！?/p>
茶園里，一張張黑膜嵌在茶行中間，看不見一絲雜草?！斑@是透水防草布，是一種新型的科學(xué)除草手段，就是以物理防治的方式，達(dá)到地面防草、滲水、保濕、清潔和地面標(biāo)記與導(dǎo)引等目的。這種布可環(huán)保降解，對(duì)土壤不會(huì)造成污染，三年使用過后可以進(jìn)行回收處理?！笔呤修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局果茶產(chǎn)業(yè)鏈專班負(fù)責(zé)人張嵐介紹，鋪設(shè)這種防草布，不僅能保證茶葉的品質(zhì)，還能節(jié)約不少成本。
各種類型的滅蟲設(shè)備像衛(wèi)士一樣“站”在茶樹旁邊?！斑@1000多畝茶樹全靠滅蟲燈和粘蟲板來守護(hù)。”蘇華兵說，有了這些滅蟲新設(shè)備，茶園不需要噴農(nóng)藥，病蟲害減少了，茶葉品質(zhì)得到提升，茶葉產(chǎn)量也增加了。去年，神霧茶業(yè)集團(tuán)被授予“全國首批生態(tài)低碳茶認(rèn)證企業(yè)”?；ㄩ_自有蝴蝶來，生態(tài)低碳茶園的金字招牌也吸引了各地茶葉愛好者來神霧茶場(chǎng)認(rèn)種，首批以省內(nèi)商旅客戶和中國人壽公司為試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)茶園認(rèn)種面積26畝，銷售額26萬元。
這樣的生態(tài)茶園遍布十堰。為了進(jìn)一步挖掘生態(tài)財(cái)富，筑牢品牌發(fā)展之基，十堰市在中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所的技術(shù)支持下，按照相關(guān)技術(shù)規(guī)程率先建立起了生態(tài)低碳茶生產(chǎn)體系。2023年，十堰市作為全國唯一一個(gè)地級(jí)市入選全國首批生態(tài)低碳茶整建制推進(jìn)區(qū)試點(diǎn)名單。
講好文化故事，拓展品牌內(nèi)涵
品牌要傳播久遠(yuǎn)，既需要優(yōu)良的品質(zhì)，更離不開文化的加持。文化是品牌的靈魂，沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏生命力，茶葉品牌亦是如此。
十堰茶場(chǎng)遍布全市，各有韻味。以鄖西縣為例，這里的茶場(chǎng)還有著七夕故事傳說中的娘娘山、金牛山、牛郎石、織女峰、槐蔭樹等。七夕茶業(yè)便立足當(dāng)?shù)剡@一實(shí)際，在深挖茶葉品牌內(nèi)涵中講起了七夕故事。在該企業(yè)生產(chǎn)的七夕美人茶中，每一款香味都不同，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也各有特色。
“你看這款茶叫瘦美人，是一款烏龍果香茶，包裝設(shè)計(jì)便是一對(duì)戀人品茶散心，售價(jià)520元。那款茶叫怡美人，是一款紅茶，包裝設(shè)計(jì)更甜美，售價(jià)1314元。”七夕茶業(yè)董事長王華建介紹，無論是產(chǎn)品包裝還是產(chǎn)品定價(jià)，無一不蘊(yùn)含著企業(yè)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。與此同時(shí)，企業(yè)的每位員工和茶藝師也都是企業(yè)文化故事的宣傳員。“我們定期組織員工學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)員工開通個(gè)人賬號(hào)，形成新媒體品牌傳播矩陣，宣傳企業(yè)文化，樹立品牌文化形象?！蓖跞A建說，去年七夕節(jié)、情人節(jié)和5月20日，企業(yè)生產(chǎn)的七夕美人茶銷售空前火爆。
有了文化助力，茶企品牌內(nèi)涵和發(fā)展路徑也更加豐富多元。七夕茶業(yè)還先后投資5000余萬元建成200畝七夕故事與茶產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合的茶旅融合省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范園，成為遠(yuǎn)近聞名的七夕愛情網(wǎng)紅打卡地?！皥?chǎng)景營銷成功變‘要你買’為‘我要買’?！蓖跞A建說，增加了文化因素，宣傳效果超乎他的意料。
作為十堰茶葉區(qū)域公用品牌，“武當(dāng)山茶”的文化不止于此。武當(dāng)山是著名道教圣地，更賦予了十堰茶葉另一文化價(jià)值。武當(dāng)?shù)啦铇I(yè)(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理謝永禮多年來持續(xù)關(guān)注并深挖“武當(dāng)山茶”的茶文化屬性和淵源，并基于此開發(fā)出多款茶產(chǎn)品，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝上，將“武當(dāng)”“道”“茶”各自所蘊(yùn)含的文化基因進(jìn)行融合表達(dá)?！拔撕芏嗖枞~愛好者的持續(xù)追捧?！敝x永禮說。
有了文化加持，品牌正成為十堰茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和強(qiáng)大推動(dòng)力。
來源: 中國網(wǎng)三農(nóng)
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